Czas zrozumieć Atom

W kampanii „Czas zrozumieć Atom” dla Ministerstwa Energii odpowiadaliśmy za całościowe podejście do komunikacji, od założeń i narracji, po dobór narzędzi i spójność działań w różnych kanałach. Wejście w temat energetyki jądrowej, obciążony mitami i silnymi emocjami, wymagało postawienia na spokojny przekaz oparty na faktach, eksperckiej wiedzy oraz technologii AI jako narzędziu wspierającym komunikację.

Już na etapie planowania wiedzieliśmy, że kampania będzie obarczona istotnymi ograniczeniami, a regulacje i społeczne emocje wokół tematu wykluczają skróty oraz narrację opartą na strachu. Choć energetyka jądrowa cieszy się w Polsce relatywnie wysokim poparciem, pozostaje obszarem podatnym na dezinformację, dlatego jednorazowa, emocjonalna komunikacja nie mogła przynieść trwałego efektu. Kluczowe było potraktowanie komunikacji jako procesu edukacyjnego, który porządkuje wiedzę i obniża napięcie wokół złożonych zagadnień.

Przyjęte założenia strategiczne wymagały wiarygodnego autorytetu, który od pierwszych sekund buduje zaufanie i porządkuje narrację, dlatego wybór Marii Skłodowskiej-Curie był świadomą decyzją.  Pokazaliśmy ją jako kobietę w wieku 35–45 lat, w okresie największej aktywności naukowej, łącząc współczesną formę z wiernością realiom epoki, tak aby jej postać była czytelna i bliska dzisiejszym odbiorcom. Osią narracji kampanii był cytat „Niczego w życiu nie należy się bać, należy to tylko zrozumieć”, wyznaczający kierunek komunikacji opartej na porządkowaniu wiedzy.